提高软文流量的一些技巧分享

2020-10-18 17:51| 发布者: | 查看: |

产品软文是网络营销中的重要部分,一篇好软文可以用较少的投入,提高产品的美誉度和知名度,将潜在的消费者转化为真正的消费者。那么,什么样的软文更能吸引我们阅读下去?甚至让我们转发、评论并记住其间所提及的品牌?网络营销人员可以考虑从以下几个角度写出优质产品软文。
一是常识型软文。跟着互联网的家喻户晓,我们越来越喜欢从网上获取信息、学习常识。常识型软文就是以传达企业和产品相关的常识为主,在传达常识的同时,将广告信息有机结合,具有针对性。近期,刘禹含招待了不少母婴产品客户,在制定网络营销方案并执行的过程中,针对客户期望“宣传奶粉卖点”这一需求,营销团队查阅了很多资料,并以此撰写软文,均收到了杰出的效果。例如,《通知你婴儿羊奶粉为什么卖得贵?》这篇软文,很多宝妈喜欢看这种常识性、科普性软文,普通宝妈分辨不出这实践上是一篇介绍某品牌羊奶粉的文章,反而因为了解了相关常识而志得意满,甚至参加评论、转发。
二是经历型软文。通过经历分享,使用互惠原理和从众心思来引导用户。这种经历型软文适用的产品较多,包括美容保健类、食物类或者效劳类等。其体现形式也多种多样,诸如“教你怎么在星巴克装逼”、“土木匠程师教你吃垮必胜客”、“怎样做出媲美肯德基的炸鸡翅”等文章隔三差五就会风靡网络,虽然不知道这些文章是否是品牌方的营销手法,可是一些新品牌也可以考虑以试吃、菜谱、使用秘诀等方式撰写软文,以消费者的口吻讲述体验。
三是行业型软文。要点在于使用行业最新动态,体现整个行业的趋势以及自己品牌的优势。平凡的案牍在卖产品,优秀的案牍在塑造品牌。想要写好行业型软文,可以重视一下行业是否出台新法规、是否有某品牌被曝光、是否有品牌被收购,任何一个业界新闻,都会成为品牌软文的宣传点。6月,国家出台奶粉新政,从法规公开征集定见、到公布、到正式施行,每一个阶段,奶粉类品牌都可以假势,证明本品牌的优势。
四是爆料、免费型软文。从心思学的角度看,人或多或少都有点窃视欲,都巴望知道别人的一些隐私,或了解一些别人不知道的东西。比如论坛文章标题中有曝光,揭秘字眼的帖子,往往点击率十分高。那些带着免费送、0元抢的标题,都会有不错的点击率。当然,后者需要品牌也举办活动进行合作。
五是脑洞大开型软文。这种软文就是一个风趣味性的故事,但中心会有让人意想不到的神转折,和读者最初的主见有着极大的差距。微博上这品种型的段子较为常见,读者点击该案牍只是想看故事,成果看到结束时才发现本来这是一个广告。想要写好这一类软文,网络营销人员应留意平时堆集,重视网络抢手,收集表情包和网络用语,多逛论坛,了解需求。最重要的是,此次软文不能提及太多品牌内容,而是将趣味性、立异性放在首位。
六是情感型软文。人都有理性与软弱的一面,说禁绝哪一个点就能戳中其痛点或泪点。例如潘婷洗发水的泰国广告,耳聋的女孩想学小提琴却遭到讪笑,一位大叔给了她自信心,她用破旧的小提琴拉出美妙的旋律,与之相应的是她美丽的秀发。在耳濡目染之中,潘婷进入了观众的心思,这样的传达效果更深刻、更牢固。在软文写作中,完全可以以一个普通人的角度平白直叙,在朴素的个人阅历描写中带入产品,使读者动容。
上述六品种型并不是软文类型的悉数,在工作和日子中,还有更多写软文的方式等候我们去开掘并学习。网络营销人员要使用好常识性、趣味性信息抵消费者的吸引力,将品牌的前史、内涵、精力、价值观等巧妙地通过软文向消费者娓娓道来,并在耳濡目染中完制品牌理念的灌输。
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